Content Archive - Das ist Konsequent.

by Joris Duffner

Auch das Handwerk beginnt im Internet

(rdm) Kurzer Selbsttest als Einstieg. Ihr seid auf der Suche nach einem Maler, der eure Fassade streicht. Was macht ihr? Vermutlich googeln, oder? Bei euch zu Hause läuft der Abfluss nicht mehr ab, und ihr habt einen Tipp bekommen, wer helfen kann. Was ist häufig der nächste Schritt? Suchmaschine anschmeißen und das ans Herz gelegte Unternehmen online aufrufen. Und wenn ihr selbst auf der Suche nach einem Job seid und eine Stellenanzeige seht? Dann informiert ihr euch mit sehr hoher Wahrscheinlichkeit auf der Website des potenziellen Arbeitgebers. Diese Beispiele verdeutlichen: Die Website ist die erste Anlaufstelle für Kunden und potenzielle Mitarbeiter. Damit die Seite überhaupt gefunden wird und User nicht sofort wieder abspringen, sind Texte entscheidend.

by Joris Duffner

SEO, SEO, SEO, SEO, SEO, SEO, SEO

(rdm) „Viel hilft viel“, ist häufig die Devise, wenn Menschen ein bestimmtes Ergebnis erzielen wollen. Aber wie verhält es sich denn beim suchmaschinenoptimierten Schreiben (SEO)? Müssen die Keywords einfach häufig genug vorkommen und voilà: Google zeigt die eigenen Texte ganz oben an? Nein! Aber um die nächste Floskel mal zu nutzen: Die Mischung macht‘s! Wir zeigen euch, was einen guten SEO-Text ausmacht und räumen mit Mythen auf.

by Joris Duffner

Die Prinzen Story – konsequent kommuniziert über gezielte PR, Blogger-Relations und Social Media

Historische Anekdoten und Geheimtipps für Ausflüge von einem echten Prinzen, dazu tolle Landschaftsaufnahmen einer vielfältigen Region. Das ist das Rezept der Filmserie „Die Prinzen Story“, mit der die Lippe Tourismus und Marketing GmbH neue Wege im Tourismusmarketing beschritt – mit Erfolg. Und das auch, weil wir dem einzigartigen Konzept mit Stephan Prinz zur Lippe als Präsentator der Filme eine ebenso konsequente Kommunikationsstrategie zur Seite stellten.

by Joris Duffner

Thomas aus der Einzimmerwohnung – wie Personas die Weichen für gute PR-Arbeit stellen können

(jd) Mitte Mai habe ich am Seminar „PR-Kompakt: Konzeption“ der Akademie für Publizistik in Hamburg teilgenommen und aus der Elbstadt wichtiges Handwerkszeug fürs Konzipieren mitgebracht, das wir in Zukunft verstärkt in unsere Arbeit einfließen lassen werden. Denn PR-Arbeit kann noch so ausgefeilt sein, erst wenn die Weichen mit dem richtigen Konzept passend gestellt wurden, erreicht sie ihr Ziel. Ein wichtiger Schritt für eine fundiertes PR-Konzept will ich euch im Folgenden genauer vorstellen: die Entwicklung einer Persona.

by Joris Duffner

PR als Akquise-Tool

(jd) Auch wenn die Öffentlichkeitsarbeit kein klassisches Tool zur Kundengewinnung ist, erkennen immer mehr Firmen, dass man mit zielgerichteter PR-Arbeit nachhaltige Neukundenakquise betreiben kann. Wie das funktioniert? Mit dem Fokus auf die Kernbotschaft und die Zielgruppen des Unternehmens in allen PR-Maßnahmen!

by Joris Duffner

Wann Videos eine sinnvolle Ergänzung von Pressemitteilungen sind

(rdm) Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte – so weit, so richtig. Aber in der PR reichen Bilder alleine nicht aus. Geschichten werden weiterhin über Worte erzählt. Also lautet das Rezept Bild plus Text? Auf der einen Seite Ja, unbedingt! Auf der anderen Seite aber Nein. Denn wenn die maximale Aufmerksamkeit erreicht werden soll, müsste es schon fast heißen: Bewegtbild sagt mehr als 1000 Worte. Das jedenfalls zeigt eine Analyse vom Presseportal der dpa-Tochter news aktuell, nach der die Kombination Text plus Video unschlagbar ist.

by Joris Duffner

Zwei Jahre Konsequent – Teil 2

(jd) Konsequent oder gar nicht – mit diesem Anspruch hat im September 2016 alles angefangen. Aus der Werbeagentur Graef Advertising heraus entsteht Konsequent als PR Agentur, die sich voll und ganz zielgerichteter Presse- und Öffentlichkeitsarbeitsarbeit, kreativem Storytelling und hochwertigem Content verschreibt. Zum 2. Geburtstag sprechen René Sutthoff und Hans-Joachim Graef über die Idee ihrer Zusammenarbeit, den gemeinsamen Erfolg und zukünftige Aussichten in der PR-Branche.

In Teil 2 des Interviews blicken die beiden in die Zukunft. Sie verraten anstehende Pläne mit Konsequent und geben eine Einschätzung zur Entwicklung der PR-Branche.

by Joris Duffner

Zwei Jahre Konsequent – Teil 1

(jd) Konsequent oder gar nicht – mit diesem Anspruch hat im September 2016 alles angefangen. Aus der Werbeagentur Graef Advertising heraus entsteht Konsequent als PR Agentur, die sich voll und ganz zielgerichteter Presse- und Öffentlichkeitsarbeitsarbeit, kreativem Storytelling und hochwertigem Content verschreibt. Zum 2. Geburtstag sprechen René Sutthoff und Hans-Joachim Graef über die Idee ihrer Zusammenarbeit, den gemeinsamen Erfolg und zukünftige Aussichten in der PR-Branche.

Im ersten Teil des Gesprächs verraten die beiden, wie alles begann und geben Einblicke in die Abläufe der Agentur.

by Joris Duffner

Klappe auf für den Mittelstand!

(jd) Von klassischer Fernsehwerbung zum kurzen Clip im Internet. Seit ihren Anfängen in den 1950er Jahren haben sich Unternehmensfilme vielfach etabliert. Während die Dickschiffe der deutschen Wirtschaft das Potential des Mediums Film bereits seit langem voll ausschöpfen, herrscht auf den Fluren vieler Mittelständler oftmals noch Skepsis. „Zu teuer“, „Zu aufwändig“ oder „Keine Wirkung in der Zielgruppe“ sind Argumente, die bei so manchem noch immer schnell vorgebracht werden. Dabei bietet eine filmische Darstellung des Unternehmens gerade im Internet und den Sozialen Medien vielfältige attraktive Möglichkeiten und sollte auch im Mittelstand fester Bestandteil der PR-Arbeit sein. Entscheidend dabei ist es, dass Agentur, Filmcrew und Kunde die Art finden, die für das Ziel passt und der Film konsequent auf das Unternehmen und dessen Kommunikation zugeschnittenen ist.

Ziel einer Pressemitteilung: Große Tageszeitungen in Deutschland

by René Sutthoff

Was macht eine gute Pressemitteilung aus?

(tl) Auch in Zeiten von Social Media und Onlinevideo gehört das Schreiben einer guten Pressemitteilung zum essentiellen Handwerkszeug in der PR. Eine auf die Wünsche des Kunden zugeschnittene Pressemitteilung zu schreiben, die beim Leser einen nachhaltigen Eindruck hinterlässt und idealerweise aktivierende Wirkung hat, ist dabei Handwerk, das man lernen kann. Doch was macht eine wirklich gute Pressemitteilung aus? Um dieser Frage nachzugehen, habe ich als Student der Kommunikationswissenschaft ein Praktikum bei konsequent PR in Osnabrück absolviert und mit René Sutthoff über dieses Thema gesprochen.